当前位置:产业动态
  车企新能源车保价战:为弥补利润经销商征收多项费用  
   
  发布时间: 19-10-25 10:02:11am     
         
 

     年关将至,家住上海的张敏(化名)打算全款入手一辆插电混动新车。

  “现在车子价格很透明,靠卖裸车没有利润,只能是其他费用都尽量收点。”上海某自主品牌4S店销售人员告诉记者,只要客户接受,很多环节都是可以收费的,比如,申请新能源牌照的上牌费、金融贷款手续费、保险返利等等。

  实际上,消费者可以自己办理新能源牌照,价格在300元左右。不过,为了省去麻烦,部分消费者还是愿意交给4S店代办,服务费为1000-2000元不等。

  据了解,新能源汽车补贴大幅下降后,不少厂家坚持“不涨价”,但终端销售却以各种名目收取费用,以此来弥补“保价”带来的利润损失。

  “保价”之战

  近日,实地走访了上海多家4S店发现,如张敏所言,新能源汽车补贴大幅下降后,销售终端并没有涨价,而是开启了“保价”之战。

  根据2019年新能源补贴政策的要求,国家补贴和地方补贴大幅退坡。自625日起,购买新能源汽车(新能源公交车和燃料电池汽车除外)的车主将不能再享受地方政府提供的补贴。

  在国家补贴上,续航里程在250km以下的纯电动乘用车取消补贴 ;续航里程250km400km的纯电动乘用车,补贴退坡60%;续航里程大于等于400km的纯电动乘用车,补贴退坡50%。插电混动车型,纯电续航里程大于等于50km的,补贴由2018年的2.2万元降至1万元。

  此前,市场上曾传闻,补贴大幅退坡后新能源汽车将面临涨价潮。不过,目前各大品牌在终端市场不但没有涨价,反而打起了“保价”之战。

  “没有涨价,补贴比6月份少了,但是厂家的指导价‘官降’了,所以到手价和退坡之前差不多。”上海市一家荣威品牌4S店销售人员对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,为了促成交易,销售人员还针对“以旧换新”的补贴活动,为客户赚得厂家额外补贴。

  了解到,上海的“以旧换新”政策为上海经信委与上汽集团合作,支持国三及以下排放标准的汽车以旧换新。自31日起,对沪牌(含沪C)国三及以下排放标准车辆报废淘汰,对购买荣威、名爵和大通产品的消费者,上汽集团提供换购高环保标准的燃油车每辆1万元奖励,换购新能源车每辆1.5万元的奖励。

  “我们可以帮你收一辆二手车,这样就符合换购标准了,可以拿到1.5万元补贴。”上述销售人员对记者说。

  在吉利新能源4S店,记者看到,纯电动轿车几何A已然成为“主打车型”,摆在了醒目位置。店内销售人员表示,该款车并没有涨价,最近厂家还推出了促销活动,至少可以优惠5000元。

  此外,长安新能源也宣布,为了保护消费者利益,625日之后,长安新能源全系车型不涨价。

  车企亏本硬撑

  补贴大幅下降后,厂家坚持“保价”政策也是无奈之举。当前车市整体仍处于下滑状态,新能源汽车在高速增长之后也迎来了低谷期。

  中国汽车工业协会数据显示,9月新能源汽车产销分别完成8.9万辆和8万辆,比上年同期分别下降29.9%34.2%。这是2019新能源汽车补贴新政实施后,新能源汽车连续三个月销量下滑。

  值得注意的是,新能源汽车产销量下滑速度明显高于整体车市。数据显示,9月中国汽车产销量分别完成220.9万辆和227.1万辆,比上年同期分别下降6.2%5.2%

  新能源车市迎来“寒冬”,市场竞争也更加激烈。

  “不敢涨价,车市整体不好,涨价就更没有人买了。”某自主品牌4S店销售经理告诉记者,为了维持销量争夺消费者,采取“保价”政策也是无奈之举。

  不过,“保价”政策也让车企和经销商背负巨大的盈利压力。“其实对经销商来说影响不太大,‘保价’资金由厂家负担。” 上述销售经理表示,有些厂家会把这部分资金算到经销商头上,这样一来,本来盈利困难的经销商,日子就更难过了。

  随着新能源汽车补贴大幅退坡,车企的利润空间也在逐步被压缩,加上车企力挺“保价”,盈利更加艰难。

  在崔东树看来,未来,新能源汽车价格必然会下降,现在厂家“保价”以稳住市场,有些车企依靠传统燃油车的利润来支撑新能源汽车业务,而有些车企只能亏本硬撑。

但补贴退坡的初衷是希望新能源汽车产业由政策驱动转向市场驱动,但如今车企实施的“保价”政策,似乎削弱了市场的驱动力。“目前,新能源汽车的市场驱动因素还比较弱。”崔东树表示,传统燃油车价格相对偏低,特斯拉即将国产,加上新能源汽车自燃事故频发,降低了消费者对新能源汽车的购买积极性。

 

 
   
    关闭窗口  
中国企业联合会、中国企业家协会
地址:北京市海淀区紫竹院南路17号 邮编:100048
中国企业联合会信息工作部 技术支持 京ICP证 13027772号
博远棋牌